ago 17, 2016

Gifting – A concretização do laço no mercado

Gifiting - A concretização do laço no mercado

Os rituais sempre estiveram presentes na história da trajetória humana em forma de celebrações por meio de conjuntos de significados que atribuem relevância a ações do cotidiano. Esses rituais são imprescindíveis para o convívio social, pois definem quem somos, o que fazemos e qual é o nosso futuro.

Na sociedade pós-moderna, as marcas tomaram para si um pouco desse ritual, designando a organização social com base no consumo. Se antes, o homem recebia dádivas diversas vindas dos deuses, hoje as marcas oferecem gifts a seus fiéis consumidores.

A prática do gifting é uma estratégia voltada para definição dos mitos e do imaginário que constroem o homem e seu processo é planejado e estruturado para viabilizar sensações únicas que potencializam a onipresença e a onisciência das marcas, em um plano de ações e atitudes sociais da convivência humana, segundo o que diz o artigo “Gifting, a política do branding” escrito por Marina Pechlivanis. As marcas são estruturas que possuem a sua própria identidade, que influencia o ritual de consumo, através da identificação de suas características pelo indivíduo. O homem consome aquilo que lhe fala mais profundamente, por esse motivo, a storytelling de cada marca deve ser única e criar um universo diferente da outra.

Participar da comunidade das marcas é compartilhar o momento histórico que vivenciamos, além de estabelecer vínculos que são criados pelas as políticas de branding e gifting de uma marca. Atenta a essa tendência, a PH FIT desenvolveu uma estratégia de gifting com um novo foco em vendas de produtos e embalagens de seus clientes diretos e indiretos.

A maior indústria de fitas têxteis do Brasil e uma das maiores da América Latina, a PH FIT traz para o seu público de fabricantes de embalagens e de bens de consumo, seu serviço de Design Assist. Essa é uma estratégia de branding e gifting que possibilita uma maior circulação de vendas dentro do mercado consumidor formal e informal.

Para chegar a essa conclusão, foi realizada uma pesquisa pelo Instituto Datafolha a pedido da Associação Brasileira da Indústria de Chocolates, Cacau, Amendoim, Balas e Derivados – Abicab – a qual constatou que há um grande potencial no mercado de presenteáveis a ser explorado, especialmente em épocas comemorativas. Outro ponto que também foi abordado na pesquisa é em relação a outros tipos de datas que são associados a chocolates e perfumes, que podem mover as vendas em diversos estabelecimentos, como farmácias e supermercados, fugindo das lojas tradicionais.

A ciência também é a base dos estudos realizados pela PH FIT, que se baseou em pesquisa da “New Scientist”, a qual detectou estímulos cerebrais positivos causados pelas imagens de embalagens enfeitadas com laços e fitas, formando uma forte associação com um presente. Outras ciências, como a Semiótica, são usadas como respaldo para fortalecer ainda mais o planejamento de branding e gifting.

Há um grande potencial no mercado brasileiro a ser explorado, que foge do convencional e possibilita um mergulho em novos mundos, através da assistência do Design Assist da PH FIT, que ajuda no planejamento da gestão de marca, desenvolvendo projetos únicos e diferenciados para que sua marca se destaque no mercado.