ago 8, 2016

Emotional Branding – o detalhe que faz a diferença para a sua marca.

Emotional Branding

O conceito de que a marca é construída por tendências buscadas no mercado, por meio da segmentação de público em faixas etárias e classes sociais, ficou ultrapassado com as diferentes possibilidades de negócios e os muitos cenários de fala que a empresa utiliza para se comunicar com seu público. Hoje é buscada a identificação com comportamento posicionado da marca no mercado, o que possibilita a construção de empatia com um público maior que quer se sentir parte integrante ou representada pela marca. O conceito que despontou já há algum tempo na relação marca e público é o emotional branding, que aposta na emoção como norteadora para a sua comunicação, baseada na identificação e representação com o público. Contudo, a marca tem que possuir um posicionamento coerente com o que ela realmente acredita, senão pode ser desastroso.

Nas últimas décadas o marketing tornou-se algo imprescindível para a construção da marca, ao passo que, muitas vezes foi revisto e reformulado, buscando inspiração na Psicologia e Sociologia para entender melhor o perfil do consumidor. Com a Internet, o comportamento do consumidor mudou, agora, ele tem uma voz e pretende ser escutado. Nesse sentindo, surgiu o conceito branding para definir as estratégias dentro de uma gestão de marketing as quais a empresa irá inserir em sua gestão. A marca assumiria uma persona que falaria com o consumidor, que representaria o público e que refletiria em seu estilo de vida. A ruptura com o padrão de marketing anterior e esse novo conceito foi a possibilidade de a marca ser representante não somente de uma faixa etária ou classe social, mas de quem se identifica com sua filosofia.

O emotional branding é a intensificação do conceito de branding com apelo emocional no desenvolvimento dos processos conceituais, buscando a humanização da marca. Por meio de vínculos afetivos são revisitados sentimentos que remetem a algo específico da vida do consumidor, alguma lembrança ou bandeira da qual a marca se torne porta-voz. Esta ação cria um impacto importante de identificação, atraindo mais público e fidelizando os que já são consumidores.

A PHFIT acredita na identificação da marca com o público por meio do detalhe e essa é a nossa função, levar o diferencial através de soluções de embalagens e fitas que proporcionam uma experiência nova de consumo. Trabalhamos com diversos modelos e temos vários casos de sucesso de soluções para empresas.

Referências:

https://www.academia.edu/13380130/A_constru%C3%A7%C3%A3o_de_marcas

_pelo_perfil_do_gestor_estrat%C3%A9gia_de_emotional_branding_para_
consolidar_o_posicionamento_de_marca