jun 19, 2015

Gifting: nova ferramenta de marketing

Embalagem presenteável amplia a percepção de valor em 15%

Embalagem presenteável amplia a percepção de valor em 15%

Embalagem presenteável amplia a percepção de valor em 15%
Prática de comunicação começa a ficar cada vez mais relevante e utilizada no País 15/05/2015
Em pesquisa publicada na revista New Scientist, especialistas afirmam que o cérebro humano passa por um turbilhão de atividades a partir do estímulo visual de um embrulho bonito, produzindo enorme sensação de bem-estar.

Pensando nisso, uma ferramenta de comunicação começa a se tornar cada vez mais relevante. Está sendo cada vez mais utilizada por profissionais de marketing e por aqueles que se dedicam ao desenvolvimento de embalagens: o gifting.

Isto vem sendo aplicado por empresas de diversos segmentos de mercado, incluindo a indústria da moda, cosmética e até alimentícia. Segundo o presidente da ABICAB, Getúlio Ursulino Netto, a embalagem exerce grande influência sobre o consumidor em suas decisões nos pontos de venda, porque é ele quem define qual o melhor presente, o mais bonito e adequado, aquele que vai impressionar. “Por isso, essa inovação é tão importante em nosso segmento, já que o chocolate já se tornou um item presenteável para todos”.

Na opinião da especialista em Design Assist da PH FIT – maior fabricante de fitas têxteis rígidas da América Latina e uma das grandes incentivadoras do gifting no mercado brasileiro -, Gabriela Schultze, quando uma marca se apresenta em uma embalagem presenteável, sua percepção de valor é ampliada, como se estivesse atendendo a uma demanda real do mercado.

Segundo pesquisas da PH FIT, ao se comparar produtos em embalagens tradicionais com os mesmos em embalagens presenteáveis, identifica-se uma disposição do consumidor em pagar até 15% a mais por produtos com um pedaço de fita ou laço aplicado em sua embalagem.